Felipe Neto foi entrevistado pelo Podpah em episódio patrocinado por Bis, que está sendo alvo de boicote pela parceria com o apresentador (Crédito: Divulgação) Nos últimos dias, as redes sociais foram tomadas por uma enxurrada de posts, tweets e hashtags relacionados à marca Bis, da Mondelez, e ao influenciador digital e apresentador Felipe Neto. A campanha que reuniu esses dois nomes de peso em suas respectivas áreas levantou questões sobre a relação entre marcas e influenciadores, bem como a potencial influência das posições políticas dos envolvidos.
Tudo começou quando Bis lançou uma nova campanha estrelada por Felipe Neto, que é amplamente conhecido e controverso por suas opiniões políticas. A hashtag #BISnuncamais surgiu nos trending topics do X (Twitter) quase que instantaneamente. O que deveria ser um movimento promocional rapidamente se transformou em um terreno de batalha político nas redes sociais.
A campanha visava aproximar Bis do universo geek, um público que Felipe Neto conhece bem e que é extremamente engajado em suas atividades. No entanto, o que deveria ter sido uma jogada estratégica se tornou um terreno minado de controvérsias. Pessoas com visões políticas contrárias às de Felipe Neto iniciaram um boicote à marca, prometendo nunca mais consumir os produtos Bis.
A pergunta que surge é se a Mondelez errou ao associar sua marca a um influenciador com posições políticas polarizadoras. Marketing negativo é uma realidade, e as marcas devem estar cientes das possíveis ramificações de suas escolhas.
Felipe Neto, por sua vez, não se deixou abalar pelas críticas. Em uma resposta nas redes sociais, ele declarou que a história continua sendo escrita e que vencerá os extremistas. A hashtag #corujaspedemBIS, em defesa da marca, também entrou na conversa.
Em um comunicado oficial, a Mondelez Brasil esclareceu que as contratações de influenciadores estavam relacionadas apenas à relevância deles no mundo do entretenimento e dos games, sem apoio político de qualquer natureza. A empresa destacou seu respeito à diversidade de opiniões.
A lição que podemos tirar dessa situação é que o marketing não é uma via de mão única. As ações de marketing envolvem uma complexa interação entre marcas, influenciadores e consumidores, e os resultados podem ser imprevisíveis. A estratégia de associação com influenciadores deve ser cuidadosamente pensada, considerando não apenas a popularidade, mas também a imagem e as posições pessoais deles.
Essa controvérsia também destaca a importância de uma gestão de crise eficaz, pois, em um mundo de mídias sociais, as reações podem ser instantâneas e poderosas. O impacto das ações de marketing deve ser avaliado não apenas em termos de likes e compartilhamentos, mas também em como elas ressoam com o público e afetam a percepção da marca.
A campanha de Bis com Felipe Neto certamente gerou discussões e colocou em destaque questões cruciais para o marketing moderno. Enquanto alguns a veem como uma jogada arriscada, outros a defendem como uma tentativa de inovação no mercado. No final, apenas o tempo dirá o verdadeiro resultado dessa parceria inusitada.
Sobre a campanha
Criada pela David São Paulo, a comunicação tem o objetivo de aproximar Bis do universo geek, e também prevê o lançamento de games arcades exclusivos para a CCXP 2023, como o 8BIS, que consiste em uma série de games que resgata a estética dos jogos dos anos 90.
Haverá, ainda, a possibilidade de ganhar ingressos para o evento por meio de competições. A marca distribuirá 15 pares de ingressos na modalidade ‘prêmio instantâneo’ e 15 pares para os cinco melhores ranqueados nos games. O jogo pode ser acessado pelo site www.bisnaccxp.com.br.
Veja o vídeo da campanha com a dupla do Podpah: