Marca (Branding)
“A identidade é causa;
marca é o efeito.”
Larry Ackerman
A Marca é um sinal que identifica no mercado o nome, bem como os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas.
Quando se trata de marca registada, o seu titular passa a deter direitos exclusivos que lhe confere o direito de impedir que terceiros utilizem, sem o seu consentimento, sinal igual ou semelhante, em produtos ou serviços idênticos ou afins.
Atenção! Em princípio, o registo apenas protege a marca relativamente aos produtos e aos serviços especificados no pedido de registo (ou a produtos ou serviços afins).
Isto significa, por exemplo, que uma empresa que detenha um registo de marca para assinalar computadores pode reagir contra o uso de uma marca igual ou semelhante por uma empresa que preste serviços de reparação de computadores, mas já não o poderá fazer, em princípio, contra a utilização dessa marca por outra empresa que fabrique câmeras de vigilancia.
Estratégia
“Por mais brilhante que a estratégia seja,
você deve sempre olhar para os resultados.”
Winston Churchill
Em um mercado cada vez mais competitivo, quem não investe em novas estratégias de marketing e comunicação cai fora do jogo.
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